工业和信息化部科技情报研究所副所长刘九如

自5.12大地震及胡锦涛主席考察人民网发表谈话，到有关主管部门随后的明确表态，都强调一个共识：那就是互联网络已经成为中国社会的主流媒体。奥运刚刚开幕几天，有关研究机构就发布调查数据：社会大众快捷获取奥运信息的途径，其中46.1%的民众通过互联网，34.5%的民众通过电视。这就再次验证了互联网在社会生活中的影响力。

仔细研究，我们不难发现，以互联网为主导的新媒体，经历形成、发展和应用成熟的过程，在搜索技术、互动交流技术和无线网络技术等的推动下，已经发展成为当今社会的主流媒体，其融合传统媒体功能的跨媒体优势，在新闻信息传播、社会互动交流以及个性化信息沟通等方面，已经超越传统媒体，成为当今最主要的信息传播方式。正是由于新媒体的崛起和超越，促使传统媒体调整转型。从媒体的发展规律和未来发展动向分析，未来纸介传统媒体——报刊必将朝着设计更时尚、印刷更精美方向发展，其内容将侧重于新闻故事、新闻调查、新闻评论而形成特色；毫无疑问，报刊原来推崇的易碎的、追求时效和信息量大的功能将被互联网等新媒体替代。广播则将更加明确地针对特定移动人群，如行动中的出租车司机、建筑工地的民工等，提供个性化的话音服务。电视则将更加追求画面制作和创意设计，新闻信息传播方式记录片化、电视剧化也许将成为趋势；形式多样的大众生活画面将更多地由互联网新媒体所展现。

同样毫无疑问，网络新媒体将是奥运精神和北京奥运会信息传播的主力媒体。从奥运开幕几天的情况我们看到，运动员除了全身贯注参与比赛和争夺金牌，也在轻松地面向全球观众进行表演；全球观众不仅仅是在观看比赛和欣赏体育赛事，也在与运动员进行交流和对话，融入到运动场。正是网络新媒体在创新奥运、改变奥运，由于其鲜明的自创性、互动性特征，促使世界各个角落的观众，都能通过网络，与赛事管理者、与运动员进行互动交流。同时所以网民参与创意传播，其更多创意策划灵感，必将远远超越报刊电视的少数编导和总编。因此，可以相信北京奥运信息传播最具主导力的是网络新媒体，最受益的也是网络新媒体；同时奥运也将促使网络新媒体出现一个新的发展高潮，更加清晰地奠定它作为社会主流媒体的地位。

有关研究机构的数据还介绍，有65.28%的网民是通过腾讯网了解首块金牌的信息；开幕式当晚，腾讯网视频直播同时在线人数达到158.59万人，访问量达到2022.66万次；最近几天，通过腾讯网观看奥运视频的人数每天超过1000万次；各方面的信息表明，腾讯网的奥运信息报道明显领先于国内其他门户网站。

这些信息一方面表明腾讯网基于奥运报道整合优势、提出的“always on line”理念得到了很好的实施；另一方面也表明庞大的用户群和即时的新闻推送发挥了巨大的威力。根据CNNIC发布的数据，18-30岁的年龄群体是中国互联网民的主体，而这一群体大都是QQ注册用户，他们自然通过腾讯这一最大的网上社区交流。尤其是腾讯积极把握无线潮流，最近一段时间以来，较快地推动无线业务发展，他们着力打造的Qzone、爱墙等有线无线一体化平台，以及适时推出的“2008，我的手机主场”活动策划，形成了强烈活力，网民通过手机QQ或者手机腾讯网，可以随时随地获取奥运信息；运动员通过手机Qzone可在第一时间写下博客，这些应该是腾讯奥运信息报道领先超越的关键。

作者简介：

刘九如，现任工业和信息化部科技情报研究所副所长，知名IT市场观察家、资深媒体人和互联网研究专家。曾被评为“推动中国企业信息化建设十大人物”之一和“影响中国互联网发展的100人”之一，并荣获首届中国政府出版奖优秀人物奖。