记者 樊兰

　　十年一轮。

　　 11月6日，成立八年的阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)在香港挂牌上市，并创下多项“之最”的纪录。从表面看，这只是今年继金山(www.kingsoft.com.cn)、巨人上市之后的又一场疯狂的财富盛宴，但却是2007年中国互联网最具标志性的事件。[被屏蔽广告]
 
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在经历了SP、游戏等娱乐化浪潮之后，终于轮到了电子商务走上台前，中国互联网也开始了理性回归，从单纯的“眼球经济”落到了实实在在的做生意上。

　　回归本质

　　在SNS、交友、Web2.0、视频……一个个光鲜而时髦的名词层出不穷的时候，人们认为娱乐就是互联网的全部，互联网是年轻人的天下，是作为一种消费工具而非生产工具而存在，是脱离传统的土壤，靠想象力和概念而无限发展的“新空间”。而“鼠标＋水泥”的商业模式则遭到“纯粹的”互联网公司的轻视。

　　而就在视频网站还在大把烧钱、SNS摸不清赢利方向的时候，静默了近十年的“鼠标＋水泥”模式今年喷薄而出，阿里巴巴上市后的市值超过了新浪(www.sina.com.cn)、搜狐(www.sohu.com.cn)、百度(www.baidu.cn)在内的任何一个互联网公司。

　　新浪前CEO汪延很早就看穿了互联网的本质，他说，“互联网就像蒸气机，进了马车，马车变火车；进了渔船，渔船变轮船。蒸气机的发明是场革命，但只有当它把马车变成火车后，生产力才完成了提升。没有马车，蒸气机就无用武之地。”

　　互联网只是一个工具，终究需要与代表了真实、恒定的需求的传统行业结合。以前的互联网企业都是试图用互联网创造一个全新的行业，而现在越来越多的互联网创业者开始将成熟、活跃的传统行业作为支撑，在牢固的地基上嫁接互联网和新的商业模式。

　　专注于媒体的企业开始转向商务、生活等综合应用，固守在线上领域的互联网企业开始向线下扩展。从某种意义上说，这些互联网公司越来越不像互联网公司了。

　　阿里巴巴在B2B、C2C领域获得空前成功后，在北京、上海等地开设实体的“淘宝城”，开始涉水B2C领域；百度前不久也宣布利用其丰富的社区资源高调进军C2C市场。

　　在今年8月，爱康网合并了拥有体检中心实体的国宾，四个月后获得2500万美元风险投资，计划在未来一年内将体检医疗中心从10个扩展到20家以上，并在全国主要城市建立80家以上中高端大型体检、医疗中心。

　　一向只在网络游戏和网络购物过程中出现的第三方支付企业也开始介入航空客票、公共缴费等传统行业的支付服务，包括违章缴费支付、电信费用缴纳等和用户生活息息相关的领域都开通了网上支付通道。

　　与此相对应的是风投的理性回归。数据显示，2007年第三季度 TMT投资案例数量和投资金额占中国创投市场的比例分别为43%和30%，然而2007年第一季度相关比例分别为65%和66%，VC的投资重心开始由高科技行业向传统行业转移。分析人士认为，互联网经过高速增长期，现在已经进入稳定期，能够赢利的领域，如门户、搜索等已被几大公司牢牢占据，而新的概念还没有找到赢利模式。

　　专家表示：“和传统行业更好的结合一来能促进网络平台上的广告收入，二来能给传统产业带来新的应用模式和更多的成熟用户，同时也能为网络公司创造新的盈利模式。”

　　在国外，这一趋势更为明显。根据HitWise的研究报告，“水泥＋鼠标”的三大零售店占据了网上购物流量的前三强。沃尔玛依然占绝对领先地位（15.8%），流量份额是亚马逊（www.amazon.cn）（7.0%）的一倍以上。而且基于传统企业的网站数量占据了前10强的大多数。

　　一向个性十足的苹果(www.apple.com.cn)（Apple）宣称进军电视机领域，于今年初推出一种网络工具，借助这种新产品，人们即可用电视机接收播放来自电脑的视频。在互联网领域接连出手的新闻集团，也意外地转向传统媒体，今年8月宣布以56亿美元的价格收购道琼斯及其旗下的《华尔街日报》。

　　边界

　　不仅是互联网企业向传统行业渗透，传统行业的互联网之旅在今年也有了令人惊艳的效果。

　　如果你印象中的信息化，还是企业配置几台电脑、做个企业网站，或者在阿里巴巴上买卖一些商品，那你就错了。传统公司对互联网的介入程度之深已经出乎我们的想象。

　　PPG(www.ppg.cn)，这个没有工厂、没有实体店面，通过网络直销和邮购销售男装的企业，仿佛是横空出世，创造了服装行业神话，日均出售1万件衬衫，今年将实现超过10亿元的年销售额，成为仅次于雅戈尔(www.youngor.com.cn)的第二大服装销售公司，人们已经很难界定它是一个互联网企业还是一个服装企业；PPG很快在服装业里产生蝴蝶效应，Vancl服装直销网站成立，报喜鸟(www.baoniao.cn)服饰也推出了旗下网络直销品牌BONO，旗牌王集团还建立了手机网站，将目光转向了无线网络营销。

　　日用品公司宝洁(www.pg.com.cn)则推出了基于Web2.0的女性社区网站Capessa，在这个宝洁与某门户网站健康频道合作创建的社区里，女人们可以讨论减肥、怀孕、育儿等各种女性话题，宝洁公司显然希望通过社区网站对消费者施加更多潜移默化的影响。

　　可以想见，未来在各个传统的领域，从营销手段到营销理念，都会越来越互联网化。这种变化会衍生出很多新的需求，逐渐成为一种真正的新经济；而互联网行业的技术和手段的进步，又会成为这一变化强烈的催化剂。

　　网上开店、网上开博、网上购物、网上交友、网上找工作、网上缴费……网络将不再是虚拟，而是实实在在的生活。无处不在的互联网让会我们渐渐搞不清一个企业到底是不是互联网企业。而互联网与传统产业的融合与渗透的过程，正是互联网一步步褪去光环，回归本质的过程。