传统媒体数字化的阶段

　　05年开始有一个电子杂志的风潮，从去年年底到今年上半年，我们一直在做数字报纸，有一些彩色电子纸的研发。数字报纸这块大概是近年来的一个热点。传统媒体数字化的转型大概经历过几个阶段。

　　第一个阶段，通过光盘介质的传播、互联网、手机报、呼叫中心。

　　第二阶段，浅阅读。现在读者阅读有“三快”，快速、快感、快节奏。现在单一靠文字和图片想抓住读者的手段越来越落后了。《南方都市报》去年香港回归七年的时候做了一个数字报纸，把音频、视频、FLASH等相关的因素都放进来了。从05年开始，传统平面媒体一直在讨论冬天是否来临，我觉得这个讨论有意义。在今天，媒介的作用，单一内容的呈现越来越让步于多媒体的表现形态，因为我们的传播介质在发生一些变化，这些传播介质的变化导致我们对媒介的载体、信息、内容的整合。

　　克隆寄生技术的数字报纸

　　现在我们所说的数字报纸和电子杂志就是一种新的产品形态，在这种产品形态的基础上，传统媒体纷纷加大在数字媒体的投入。很有趣的一点，克隆寄生技术并不是新媒体的专利，传统媒体也可以利用技术发展自己。

　　红杏出墙，用新手段演绎旧内容，弥补传统媒体突出的弱项，达到形式出新的效果；嫁接补弱，用新媒体的技术或内容形式，改造传统媒体的某些环节，但仍以原有业务模式为根基。到底是精准投放，原来在传统媒体中就是一个汽车，而现在在数字报纸上就有汽车由远而近地开过来。基因突变，国外有一家报社给每一个社会新闻记者和娱乐新闻记者配发DV，他们采访的时候不仅要把文字采访回来，还要把现场采访回来，还原新闻现场，这其实是一个传统纸媒和新技术媒体在结合过程中出现的一种模式。当这个模式推广的时候，我们过去传统纸媒体的印象会发生深刻的变化。

　　第三阶段，第二代向第三代数字报纸过渡。

　　多媒体将成为数字报纸的主要卖点，开始强调互动，比如内容上的互动，还有更深层次的，用户提供的内容整合传统纸媒体的内容生产。多平台发行多终端推送将成为数字报纸营销的基础。生产、发行、经营将专业化分工，产业链愈发清晰。盈利模式趋于多样化，利益主体多元化，从单一封闭走向联盟体系。

　　把阅读体验转化成消费体验

　　一方面是形态转型，比如立体采访，记者可以带着摄像机出门，多媒体呈现，让静态广告动起来。

　　另一方面，从单向传输向双向互动，平滑地把阅读体验转化成消费体验。比如北方一个大的都市报广告会占到20%的份额，意味着6000万，吃喝玩乐，甚至有房子、汽车。传统纸媒体通过互联网的模式，他们可以采用广告拍卖的方式使这些货品变现，这并不复杂。

　　传统媒体的三个新蓝海

　　所有这些功能和内容发生变化的时候，传统媒体开始能够寻找到新的蓝海。包括三部分：一是产品蓝海，因为内容为王的时代已经到了产品为王；二是市场安排，寻找新的市场聚集点；三是结构安排，产品结构、物理生产结构、整个架构等等都会发生变化，这些都是新媒体可能带给传统媒体的契机。